在企業(yè)文化建設中，人們常常有這樣一個困惑，就是企業(yè)價值理念概括出來，企業(yè)文化手冊印制出來以后，不知該如何有效地推行貫徹下去。

（1）多種用途

企業(yè)形象宣傳片的應用遠比影視廣告產品廣泛。企業(yè)形象視頻不是簡單的產品介紹，而是企業(yè)整體實力的傳播。一個早期的例子：2004年，使中國電器行業(yè)排名前五的皇明太陽能是一個綜合利用的企業(yè)形象推廣模式，皇明太陽能企業(yè)形象宣傳可以做到“多用途”，不僅在2004年的投資過程中取得了明顯的效果，而且在大項目上也起到了不可彌補的作用?？稍阡N售中發(fā)揮作用，除終端店循環(huán)外，讓消費者更了解業(yè)務，進一步樹立企業(yè)信心。根據(jù)皇明太陽能相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，推廣在太陽能建筑一體化和企業(yè)或事業(yè)單位大項目上的效果，酒店直接反映最明顯，不能與影視廣告產品相媲美，也就是說特別注重銷售、業(yè)務推廣、銷售等方面。比產品，電影和電視廣告。

（2）保證資金投入

在企業(yè)宣傳片投資費用中，應保證資金充裕一些從而保證宣傳片質量。許多企業(yè)主毫不猶豫地花了數(shù)千萬巨款請形象代言人拍攝產品電視廣告，財大氣粗。然而，他們對自己的企業(yè)廣告片非常吝嗇，用不到10%的成本拍一部企業(yè)形象宣傳片的影視廣告產品。由于成本有限，生產單位很難聘請一名優(yōu)秀的導演和攝影師，成品效果肯定不理想。這不僅浪費金錢，而且浪費物質和人力資源。

（3）增強表現(xiàn)力

宣傳片的創(chuàng)意劇本和畫面的表現(xiàn)力也很重要。好的創(chuàng)意和周密的策劃可以使宣傳片井然有序，重點清晰，使整部電影有很強的欣賞力，并能很好地詮釋企業(yè)，使人們對企業(yè)有很好的印象和一定的了解。相反，宣傳片缺乏創(chuàng)造性和表現(xiàn)力。整部電影將是一堆影視素材和圖片和文字。

（4）最大限度的宣傳

企業(yè)宣傳片完成后，即要全面發(fā)揮其作用，最大限度發(fā)揮其作用。它可以作為電視廣告發(fā)布，可以根據(jù)需要編輯成不同的時間長度，在影視媒體上發(fā)布。在企業(yè)舉辦的產品推介會和新聞發(fā)布會上發(fā)揮著獨特的作用?？梢韵蚱髽I(yè)的客戶或有興趣的潛在客戶分發(fā)和郵寄，使客戶能夠在對企業(yè)或產品的深入了解的基礎上增加對企業(yè)的認識和信任，從而為下一步的合作打下良好的基礎；是一個長期的公司檔案。宣傳片一般包含企業(yè)管理理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等內容，供后繼者了解企業(yè)歷史。

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