大眾在觀看了形形色色的宣傳片之后，難免產(chǎn)生“審美疲勞”，對宣傳片可能也形成一定的刻板固化印象。但站在客戶的利益上，肯定是希望自己的宣傳片能達(dá)到最大的關(guān)注度和傳播力。

要想讓受眾通過宣傳片進(jìn)而了解和關(guān)注企業(yè)，不僅要考慮如何吸引受眾對宣傳片感興趣，還要考慮——如何讓受眾在觀看宣傳片全程保持高度的“專注力”。

一、宣傳片文案飽滿、富有創(chuàng)意

很多時候，之所以受眾不能對宣傳片形成持續(xù)的“專注力”，很大程度上是因?yàn)樾麄髌膬?nèi)容和形式單一老套，總是圍繞宣傳片內(nèi)的產(chǎn)品、企業(yè)進(jìn)行介紹，強(qiáng)制性灌輸產(chǎn)品、企業(yè)的屬性、理念等內(nèi)容給受眾，讓受眾產(chǎn)生了一定“厭煩”心理。

“創(chuàng)意”“新穎性”的文案能夠激發(fā)受眾的好奇心，讓受眾有動力持續(xù)地觀看宣傳片，保持高度的“專注力”。制片人要改變傳統(tǒng)的“信息輸出”制作模式，更多地采用“情節(jié)”、“劇情”、“故事”去吸引和打動受眾。

二、宣傳片畫面精致、沉浸感強(qiáng)

除了在內(nèi)容上提高受眾的“專注力”，在畫面上也要提高制作水平。宣傳片畫面實(shí)現(xiàn)升級的途徑和形式有很多種——“宣傳片的清晰度”“宣傳片的特效等技術(shù)的應(yīng)用”“宣傳片畫面的構(gòu)造”等，都能有效提高宣傳片整體的“沉浸感”，讓受眾在更好的視覺觀感下保持高度的“專注力”，并對宣傳片產(chǎn)生一定的興趣。

三、宣傳片配樂恰當(dāng)、觸發(fā)情緒

在內(nèi)容、畫面上花心思后，還得在配樂上斟酌考慮。宣傳片的配樂好壞能夠很大程度上影響受眾的“專注力”，如果配樂與畫面、內(nèi)容風(fēng)格不一致，受眾在觀看宣傳片時的“適應(yīng)性”會顯著降低，連看下去的耐心都沒有，更別談保持“專注力”。

音樂的選取上，要考慮“音樂能否觸發(fā)受眾的情緒、情感”“能否和宣傳片的內(nèi)容、畫面在風(fēng)格上保持高度一致，相得益彰”。從而選擇出最適合、最洽淡的音樂映襯整部宣傳片。

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